H5广告创意
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广告创意策略
个人总结
5年广告创意策略经验，服务快消、美妆与互联网客户，擅长消费者洞察挖掘与整合传播策略制定。主导10余个全案Campaign，单项目最高曝光超2亿，助力客户新品上市首月销量达成率130%。具备4A与本土创意热店双重背景，能独立完成从Brief解读到创意落地的全流程。
工作经历
上海橙意文化传播有限公司
上海
创意热店整合营销
资深创意策略
2022年3月 - 至今
消费者洞察整合传播
- 负责美妆与快消客户创意策略，年度主导6个全案Campaign，比稿胜率提升至60%。
- 搭建消费者洞察库与竞品分析模板，策略提案周期由7天缩短至4天。
- 协同创意与媒介团队落地执行，客户年度续约率提升15个百分点。
上海灵动广告有限公司
上海
4A广告品牌传播
创意策略专员
2019年7月 - 2022年2月
品牌策略市场研究
- 参与快消客户年度品牌策略制定，输出3份年度传播主题，支撑全年媒介投放。
- 独立完成12份竞品与消费者研究报告，为创意团队提供策略输入。
- 支持新品上市Campaign，项目全网曝光超1.2亿，互动量超80万。
项目经验
某国货美妆新品上市整合传播
2024年1月 - 2024年6月
策略负责人
- 基于Z世代消费者洞察提出“情绪护肤”核心策略，输出TVC、社交话题与KOL矩阵方案。
- 项目上线首月全网曝光2.3亿，话题阅读量破1.5亿，新品首月销量达成率130%。
某运动饮料品牌年轻化Campaign
2023年4月 - 2023年9月
核心策略成员
- 策划“城市轻运动”主题Campaign，联动线下快闪与抖音挑战赛，覆盖8个重点城市。
- 活动期间品牌搜索指数环比提升45%，电商旗舰店新客占比提升至38%。
主要成就
比稿胜率领先
两年内主导比稿12次，中标7次，胜率约58%，高于团队平均水平。
方法论沉淀
沉淀美妆、快消、运动三大行业洞察方法论，被团队复用至20余个项目。
客户满意度高
连续两年客户满意度评分在4.7分以上（满分5分）。
证书与认证
数字营销专业能力认证 - 中国广告协会
2021年6月
系统学习数字营销与效果评估方法。
大学英语六级（CET-6） - 教育部考试中心
2020年12月
证明英语听说读写综合能力。
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2015年9月 - 2019年6月
主修消费者行为学、整合营销传播、创意文案，毕业设计获院级优秀。
技能
消费者洞察与策略推导
整合传播Campaign策划
创意Brief撰写与提案
数据分析与效果复盘
小红书/抖音内容策略
英语提案与沟通（CET-6）
荣誉奖项
中国广告长城奖 整合营销类 铜奖
公司年度最佳策略奖
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