品牌专员助理
品牌专员助理
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品牌定位专员
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2015年9月 - 2019年6月
主修品牌传播、消费者行为学、市场调研与策划。
技能
品牌定位与策略
消费者洞察调研
竞品分析
品牌传播策划
数据分析与复盘
跨部门项目协同
荣誉奖项
校优秀毕业生
大广赛策划类二等奖
课外活动
校广告协会
校广告协会/策划部部长
上海2016年9月 - 2018年6月
- 组织校园品牌策划大赛，统筹30余人团队完成赛事落地。
志愿服务经历
品牌公益顾问
社区创业服务中心
上海2023年3月 - 2024年12月
- 为社区小微商户提供品牌命名与定位建议，累计服务12家商户。
个人总结
5年快消与美妆行业品牌营销经验，专注品牌定位、消费者洞察与传播策略落地。擅长通过调研与竞品分析提炼差异化定位，主导3个新品牌从0到1定位体系搭建。具备跨部门协同与数据复盘能力，定位方案落地后带动核心单品年销增长35%。
工作经历
上海澄美化妆品有限公司
上海
美妆国货品牌
品牌定位专员
2022年3月 - 至今
品牌策略消费者洞察
- 负责品牌定位与人群洞察，主导2个新品线定位方案，上市首年合计销售额超1.2亿元。
- 搭建季度竞品定位监测机制，输出洞察报告8份，支撑年度传播策略调整。
- 协同电商与媒介团队优化卖点表达，核心单品复购率提升18个百分点。
上海禾味食品有限公司
上海
快消食品饮料
品牌营销专员
2019年7月 - 2022年2月
品牌策划市场调研
- 参与新品牌从0到1定位搭建，完成消费者访谈60余场，提炼差异化定位主张。
- 负责品牌传播物料策划与落地，配合电商大促实现单品年销增长35%。
项目经验
新锐护肤品牌0到1定位项目
2022年3月 - 2023年8月
品牌定位负责人
- 负责消费者访谈与竞品定位分析，输出差异化定位主张与品牌口号，上市首年销售额突破8000万元。
- 协同设计、电商与媒介团队落地视觉与传播物料，品牌认知度调研提升22个百分点。
成熟美妆品牌定位焕新项目
2023年9月 - 2024年6月
品牌策略专员
- 梳理品牌核心价值与人群分层，重构产品卖点体系，核心单品复购率提升18个百分点。
- 建立季度竞品定位监测机制，输出洞察报告6份，被管理层采纳用于年度传播规划。
主要成就
新品牌0到1定位落地
主导新品牌定位体系搭建，上市首年销售额突破8000万元。
核心单品复购提升
通过定位梳理与卖点重构，核心单品复购率提升18个百分点。
竞品洞察机制搭建
建立竞品定位监测机制，季度输出洞察报告被管理层采纳。
证书与认证
品牌策划师（中级） - 中国广告协会
2023年6月
系统掌握品牌战略与定位方法论。
市场调研分析师认证 - 中国市场学会
2022年9月
掌握消费者调研与数据分析方法。
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