教育广告文案
教育广告文案
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产品广告文案
个人总结
4年快消与美妆行业产品广告文案经验，擅长从产品卖点提炼到全渠道传播文案的完整链路，熟悉小红书、抖音、电商详情页与品牌TVC脚本。主导新品上市文案项目12个，其中3个单品首月GMV破百万，文案转化率平均提升25%。具备数据复盘意识，能结合投放与转化数据持续优化表达。
工作经历
上海澄美化妆品有限公司
美妆个护国货品牌
上海
产品广告文案
产品文案全渠道传播
2022年9月 - 至今
- 负责护肤线6个SKU的卖点提炼与全渠道文案，主导新品上市传播，首月GMV达320万元。
- 撰写小红书、抖音、天猫详情页文案，配合投放测试迭代，点击率由2.1%提升至3.4%。
- 搭建品牌文案风格手册与卖点词库，使跨部门文案返工率下降约40%。
杭州味知食品有限公司
快消食品电商品牌
杭州
文案策划
文案策划电商内容
2020年7月 - 2022年8月
- 负责休闲零食产品线文案策划，产出包装、电商详情页与短视频脚本，年均支持上新20余款。
- 策划节日营销专题文案，单次活动店铺访客环比增长65%，加购率提升18%。
项目经验
「水光精华」新品上市整合传播 - 文案主创
2024年3月 - 2024年6月
- 提炼“7天透亮”核心卖点，输出主KV文案、TVC脚本及30条种草笔记，全网曝光超1200万。
- 配合达人投放优化话术，笔记平均互动率高于同类目均值1.8倍，首月复购率达12%。
天猫旗舰店详情页文案改版 - 文案负责人
2023年8月 - 2023年11月
- 重构5款主推产品的详情页结构，突出成分与使用场景，页面停留时长提升35%。
- 结合A/B测试筛选标题与卖点表达，改版后整体转化率提升22%。
技能
产品卖点提炼
小红书/抖音种草文案
电商详情页文案
品牌TVC脚本
用户洞察与竞品分析
数据复盘与A/B测试
教育背景
浙江传媒学院
公办本科传媒类院校
杭州
广告学 本科
2017年9月 - 2021年6月
主修广告文案写作、消费者行为学、品牌传播；毕业论文聚焦美妆品牌社交种草策略。
荣誉奖项
公司年度优秀文案奖
全国大学生广告艺术大赛 省级二等奖
其他信息
作品集:
文案作品集与账号案例可随时提供，含小红书、抖音及电商详情页案例。
到岗时间:
离职后两周内到岗，可接受短期出差。
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