展陈文案策划
展陈文案策划
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文案策划主管
教育背景
华中师范大学
211双一流
汉语言文学 本科
武汉2014年9月 - 2018年6月
主修课程：现代汉语、传播学概论、广告文案写作；校刊编辑部主编。
技能
品牌文案与调性梳理
全渠道内容矩阵策划
小红书/公众号运营
短视频脚本创作
选题与爆款方法论
数据复盘与A/B测试
荣誉奖项
公司年度优秀员工
省级大学生广告艺术大赛二等奖
个人总结
6年品牌文案与内容策划经验，现任文案策划主管，带3人小组，擅长品牌调性梳理、全渠道内容矩阵与爆款选题策划。主导公众号、小红书、短视频多平台内容运营，单篇最高阅读10万+，年度内容带来私域新增用户3.2万。熟悉从策略到落地的完整链路，能独立对接设计、投放与业务团队。
工作经历
上海拾光品牌管理有限公司
上海
新消费品牌整合营销
文案策划主管
2022年3月 - 至今
内容策划团队管理
- 统筹品牌文案组3人，负责美妆线全渠道内容规划，季度产出文案200+篇，内容上线准时率98%。
- 主导小红书与公众号内容改版，半年粉丝从8万增至15万，笔记平均互动率提升至6.5%。
- 搭建选题库与文案审核SOP，将稿件返工率从35%降至12%，团队人效提升约30%。
上海云图文化传播有限公司
上海
广告代理内容营销
资深文案策划
2018年7月 - 2022年2月
新媒体文案活动策划
- 负责3个快消客户的新媒体文案撰写，年均输出推文与短视频脚本400余篇。
- 策划“夏日限定”话题活动，微博话题阅读量破1200万，带动客户官微涨粉2.4万。
- 参与比稿方案撰写，协助团队年度中标5个项目，合同金额累计超300万元。
项目经验
美妆品牌年度内容矩阵升级
2024年3月 - 2024年5月
内容策划负责人
- 梳理品牌调性与人群画像，规划小红书、公众号、视频号三平台差异化内容，形成季度选题地图。
- 联动设计与投放团队落地48篇重点内容，其中6篇进入平台热榜，带动店铺月均搜索量增长45%。
主要成就
打造10万+爆款内容
任期内产出3篇公众号10万+与12篇小红书千赞笔记，形成可复用的爆款选题模板。
私域用户增长
通过内容引流与活动承接，年度为品牌私域新增用户3.2万，复购内容触达率提升20%。
建立内容标准体系
牵头编写品牌文案手册与审核规范，被公司3条业务线沿用。
其他信息
作品集:
可提供公众号、小红书、短视频代表作品及数据截图，面试时可现场演示。
到岗时间:
在职，离职交接期约2周，可接受短期出差。
证书与认证
广告文案策划师（中级） - 中国商业联合会
2021年6月
系统掌握广告文案创意与策划方法。
普通话水平测试二级甲等 - 国家语言文字工作委员会
2017年12月
语言表达与文字功底达标。
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