数字创意总监
数字创意总监
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内容创意总监
个人简历
教育背景
上海师范大学
一本双一流
广告学 本科
上海2010年9月 - 2014年6月
主修品牌传播与创意策划，毕业设计获学院优秀作品奖。
华东师范大学
985211双一流
新闻与传播 硕士
上海2014年9月 - 2017年6月
研究方向为新媒体内容与品牌叙事，参与校企合作内容课题。
技能
品牌内容策略
创意提案与脚本
抖音/小红书运营
达人商务合作
内容团队管理
数据复盘与投放优化
荣誉奖项
华东师范大学优秀研究生
年度最佳创意案例奖
金投赏内容营销铜奖
志愿服务经历
内容创意导师
上海青年公益传播联盟
上海2022年3月 - 至今
- 每月为大学生公益组织提供新媒体内容培训，累计授课8场、覆盖学员300余人。
公益传播策划志愿者
壹基金公益传播志愿者
线上2023年4月 - 2024年8月
- 牵头策划乡村儿童阅读公益传播活动，话题曝光超200万次，带动捐赠图书1.2万册。
课外活动
上海师范大学广告协会
广告创意社团/会长
上海2011年9月 - 2014年6月
- 组织校园广告创意大赛，吸引12所高校、200余名选手参与，获校级优秀社团称号。
华东师范大学新媒体工作室
研究生新媒体工作室/内容负责人
上海2015年3月 - 2017年6月
- 带领6人团队运营学院公众号，一年内粉丝增长至1.8万，单篇最高阅读量破5万。
个人总结
9年品牌内容与创意营销经验，深耕美妆、快消行业，擅长从品牌策略到内容落地的全链路创意管理。主导多个千万级曝光整合营销项目，熟悉抖音、小红书、视频号内容生态与达人合作。带领8人创意团队，具备跨部门协同与预算管理能力。
工作经历
上海橙意文化传媒有限公司
上海
整合营销内容创意
内容创意总监
2021年6月 - 至今
品牌内容策略团队管理
- 统筹美妆与快消客户全年内容创意，带领8人团队年产出短视频与图文1200余条，客户续约率提升至85%。
- 搭建达人内容合作与选题评审流程，将创意提案通过率从55%提升至80%，项目平均交付周期缩短5天。
- 主导双十一整合传播，联动30余位达人产出话题内容，全网曝光超8000万，带动旗舰店销量同比增长42%。
上海新锐日化有限公司
上海
快消品牌本土美妆
高级内容创意经理
2017年7月 - 2021年5月
新媒体运营种草营销
- 负责品牌新媒体内容矩阵运营，从0到1搭建小红书与抖音账号，一年内粉丝合计破60万，内容互动率高于行业均值30%。
- 策划新品上市创意campaign，联合20位腰部达人产出种草内容，新品首月销售额达成目标的130%。
项目经验
「素颜也发光」新品上市整合传播
2023年6月 - 2023年10月
创意总负责人
- 作为创意总负责人制定「素颜也发光」主题策略，产出主视觉、TVC脚本与50余条达人脚本，统一品牌表达。
- 项目上线3个月全网曝光1.2亿次，话题互动超90万，带动新品复购率提升18%。
品牌内容体系与视觉规范升级
2022年3月 - 2022年12月
项目负责人
- 重新梳理品牌内容调性与视觉规范，输出内容手册与季度选题库，覆盖6大平台内容生产。
- 推动内容标准化落地，跨部门沟通成本下降约30%，内容一次性通过率提升至85%。
主要成就
大促传播业绩突破
2023年双十一整合传播全网曝光超8000万，带动旗舰店销量同比增长42%。
创意流程体系化
搭建达人内容合作与选题评审机制，创意提案通过率由55%提升至80%。
团队与客户口碑
带领8人创意团队连续两年客户续约率保持在85%以上。
证书与认证
品牌营销策划师（高级） - 中国广告协会
2024年3月
系统掌握品牌传播与整合营销策略。
巨量引擎营销认证 - 巨量引擎
2023年6月
抖音平台官方营销能力认证。
语言能力
英语（CET-6）可作为工作语言，能独立完成英文创意提案
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