广告创意策略策划
广告创意策略策划
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资深广告创意策划
教育背景
中国传媒大学
211双一流
广告学 本科
北京2016年8月 - 2020年5月
主修广告策划、消费者行为学、品牌传播。
技能
整合传播创意策划
消费者洞察与策略
提案与比稿
社交内容创意
跨部门项目统筹
PPT方案撰写
荣誉奖项
中国广告长城奖 铜奖
金投赏 提名
校级优秀毕业生
志愿服务经历
青年创意公益导师
上海青年创意公益计划
上海2023年1月 - 至今
- 每季度为高校广告专业学生开展创意提案工作坊，累计辅导学生120余人。
课外活动
校园广告创意社团
创意策划部/部长
北京2018年8月 - 2020年5月
- 组织校园创意大赛与品牌合作项目，带领15人团队完成3个实战提案。
个人总结
8年广告创意策划经验，深耕快消、美妆与3C行业，擅长从消费者洞察到整合传播的全链路创意策划。主导20+品牌campaign，服务国际4A与本土创意热店，多次实现社交话题破圈与生意增长。具备提案能力与跨部门统筹经验，能独立带组完成从策略到落地的全流程。
工作经历
上海奥格广告有限公司（4A）
上海
国际4A整合营销
资深广告创意策划
2022年9月 - 至今
创意策划比稿提案
- 负责快消与美妆品牌年度整合传播创意策划，主导6个campaign，客户续约率提升至90%。
- 牵头比稿提案12次，中标8次，年度新增业务额约1800万元。
- 统筹创意、媒介与客户团队10人协作，项目平均交付周期缩短15%。
广州创想文化传播有限公司
广州
本土创意热店社交营销
广告创意策划
2020年7月 - 2022年8月
内容创意社交传播
- 负责3C与食品品牌社交创意内容策划，产出话题活动30+，单次最高曝光超5000万。
- 参与新品上市传播方案撰写，助力两款新品首月销量达成目标的120%。
项目经验
某美妆品牌新品上市整合传播
2024年3月 - 2024年5月
创意策划负责人
- 基于Z世代消费者洞察制定传播主题与内容矩阵，覆盖微博、小红书、抖音三平台。
- 策划话题挑战与KOL共创内容，全网曝光1.2亿，新品首月销售额超目标130%。
某饮料品牌夏季社交话题campaign
2022年12月 - 2023年2月
主策划
- 设计UGC互动玩法与线下快闪联动，话题阅读量破8000万，参与用户超20万。
- 联动区域渠道做终端物料落地，带动重点城市销量环比增长25%。
主要成就
行业创意奖项
主创作品获中国广告长城奖铜奖、金投赏提名各1项。
比稿中标率领先
近三年主导比稿中标率67%，高于团队平均水平20个百分点。
年度优秀员工
连续两年获公司年度优秀员工，被评为核心创意人才。
证书与认证
广告设计师（三级） - 人力资源和社会保障部
2019年6月
具备广告创意与视觉表达能力。
大学英语六级（CET-6） - 教育部考试中心
2016年12月
具备英文提案与资料阅读能力。
其他信息
作品集:
代表案例作品集：xiongmengmeng.work（含6个完整campaign案例）。
到岗时间:
离职状态，一个月内可到岗，可接受短期出差。
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