媒介策划
媒介策划
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媒介总监
个人总结
10年媒介传播经验，其中5年媒介团队管理，擅长品牌全案媒介策略与预算统筹。熟悉抖音、小红书、微博、腾讯广告等主流平台，累计管理年媒介预算超2亿元。曾主导新品上市战役实现曝光8亿+，ROI提升35%。
工作经历
上海星辰文化传媒有限公司
整合营销数字媒介
上海
媒介总监
媒介策略团队管理
2022年9月 - 至今
- 统筹年度媒介预算1.2亿元，制定全渠道投放策略，覆盖抖音、小红书、微博等平台，实现平均ROI 2.8，同比提升35%。
- 带领8人媒介团队，优化投放模型与代理商管理，年度媒介成本降低12%，并建立效果监测体系，周报覆盖率100%。
- 主导新品上市整合媒介战役，总曝光量8亿+，助力单品首月销售额突破5000万元，超目标20%。
北京华谊广告有限公司
广告代理快消客户
北京
高级媒介经理
媒介采买数据分析
2020年7月 - 2022年8月
- 负责快消客户媒介策划与采买，年度管理预算6000万元，服务3个国际品牌，客户续约率100%。
- 优化信息流与搜索投放组合，将获客成本降低22%，并搭建媒介数据看板，提升投放决策效率。
项目经验
某美妆品牌新品上市媒介战役 - 媒介总负责人
2024年3月 - 2024年5月
- 制定抖音+小红书+微博三平台组合策略，总曝光8.2亿，互动率超行业均值50%。
- 通过达人矩阵与信息流优化，实现ROI 3.5，新品首月销售额5000万元，超目标25%。
主要成就
媒介效率提升
通过投放模型优化，将年度平均ROI从2.1提升至2.8，增幅33%。
团队建设
搭建8人媒介团队，培养2名经理晋升，团队年度绩效评级A。
教育背景
中国传媒大学
211双一流
北京
广告学 本科
2016年8月 - 2020年5月
主修课程：媒介策略、消费者行为、广告效果评估。
技能
媒介策略与策划
预算管理与优化
抖音/小红书投放
数据分析与效果评估
团队管理与培训
代理商管理
证书与认证
巨量引擎认证营销专家 - 巨量引擎
2022年6月
证明在巨量引擎平台的广告投放与优化能力。
百度认证高级营销顾问 - 百度
2021年3月
证明搜索与信息流广告的策划与执行能力。
荣誉奖项
年度优秀员工
中国广告长城奖媒介营销奖
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