电商媒介经理
电商媒介经理
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医疗健康媒介经理
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2015年9月 - 2019年6月
主修课程：传播学概论、广告媒介策略、市场营销、消费者行为学。
技能
医疗健康媒介策略与预算分配
小红书/抖音/微信生态投放
医疗广告合规审核（广告法/平台规则）
达人/KOL筛选与内容共创
巨量千川/聚光平台操作
投放数据分析与ROI优化
垂直医疗平台合作（丁香园/春雨医生）
跨部门协作与代理商管理
Excel/数据看板搭建
荣誉奖项
公司年度优秀员工
中国广告长城奖 媒介创新类 优秀奖
个人总结
6年医疗健康行业媒介投放经验，熟悉处方药、OTC及消费医疗品牌的合规传播要求。擅长小红书、抖音、微信生态及垂直医疗平台的整合投放，主导年度媒介预算超2000万元。曾通过内容与达人矩阵优化，将获客成本降低28%，并推动品牌搜索指数提升45%。
工作经历
上海康泽健康科技有限公司
上海
医疗健康品牌方
医疗健康媒介经理
2022年9月 - 至今
媒介投放合规传播
- 统筹处方药与OTC双线品牌年度媒介预算2000万元，按季度拆解平台配比，预算执行率控制在98%以内。
- 搭建小红书与抖音达人矩阵，合作医疗垂类达人120余位，品牌搜索指数同比提升45%。
- 建立投放周报与合规双审机制，全年零违规下架，获客成本较上年下降28%。
上海星驰广告传媒有限公司
上海
广告代理整合营销
媒介策划主管
2020年7月 - 2022年8月
媒介策划客户服务
- 负责医药与消费医疗客户媒介策划，年均服务5个品牌，管理投放预算合计超3000万元。
- 主导某连锁口腔品牌区域投放，通过本地生活平台与信息流组合，到店咨询量提升60%。
- 输出媒介复盘报告与竞品监测月报，支撑客户续约率保持在85%以上。
项目经验
慢病管理品牌年度整合传播
2024年3月 - 2024年5月
媒介负责人
- 制定微信生态加垂直医疗平台的组合策略，联合丁香园开展科普内容共创，触达目标患者超800万人次。
- 通过分人群素材测试与投放节奏优化，注册转化率提升35%，单客获取成本下降22%。
消费医疗新品上市媒介战役
2022年12月 - 2023年2月
媒介策划主管
- 统筹小红书、抖音双平台达人种草与信息流承接，首月曝光量突破3000万。
- 建立素材A/B测试机制，将点击率从1.8%提升至2.9%，新品首季度销售额达成目标的115%。
主要成就
获客成本下降28%
通过达人矩阵与素材迭代，在预算持平情况下显著降低医疗品牌获客成本。
全年零合规事故
建立医疗广告双审流程，覆盖全部投放素材，全年无违规下架记录。
品牌搜索指数提升45%
内容与投放协同带动品牌主动搜索量同比增长45%。
证书与认证
互联网营销师（三级） - 人力资源和社会保障部
2023年6月
证明数字营销与媒介投放专业能力。
巨量引擎数字营销认证 - 巨量引擎
2022年9月
证明信息流与达人投放平台操作能力。
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