资深策划经理
资深策划经理
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高级营销策划经理
教育背景
华东师范大学
985211
市场营销 本科
上海2014年9月 - 2018年6月
主修消费者行为学、广告策划、品牌管理；GPA 3.6/4.0，专业前 10%。
专业技能
营销策划与策略能力
整合营销传播（IMC）品牌全案策划消费者洞察与人群画像年度营销规划与预算管理Campaign 创意策划与落地
数字投放与内容运营
巨量引擎 / 腾讯广告 / 小红书聚光抖音、小红书内容种草运营KOL/KOC 投放与达人矩阵管理私域运营（企微+社群）投放 ROI 复盘与预算分配优化
数据分析与协作工具
Excel 高级函数与数据透视百度指数 / 巨量云图 / 生意参谋飞书、钉钉项目协同PPT 提案与方案汇报SQL 基础查询与报表取数
荣誉奖项
年度最佳营销项目奖（公司级）
中国广告长城奖 整合营销类 优秀奖
校一等奖学金
个人总结
8年品牌与数字营销策划经验，聚焦快消与互联网行业整合营销传播，擅长消费者洞察驱动的内容策略与全渠道投放。曾主导3个千万级曝光 campaign，平均提升品牌搜索指数45%，获行业奖项认可。具备跨部门统筹与预算管理能力，能独立完成年度营销规划与落地。
工作经历
上海某快消品牌管理有限公司
上海
快消品牌方
高级营销策划经理
2021年7月 - 2025年10月
整合营销品牌策划
- 负责品牌年度整合营销规划与预算管理，统筹 4 条产品线 Campaign，年度投放预算 2000 万元。
- 主导品牌焕新整合传播，全网曝光 1.2 亿，品牌搜索指数提升 52%，获公司年度最佳营销项目奖。
- 建立达人分层投放与数据复盘机制，获客成本降低 28%，ROI 从 1.8 提升至 2.9。
上海某互联网科技有限公司
上海
互联网电商平台
营销策划主管
2018年7月 - 2021年6月
大促策划内容运营
- 负责平台大促营销策划，主导 618、双11 两场 S 级活动，活动期 GMV 同比增长 35%。
- 搭建内容种草与直播联动打法，单场直播 GMV 突破 800 万元，新客占比提升至 41%。
- 沉淀活动复盘 SOP 与素材库，方案交付周期从 21 天缩短至 12 天。
项目经验
某快消品牌年度焕新 Campaign
2024年3月 - 2024年9月
营销策划负责人
- 统筹品牌焕新整合传播，联动抖音、小红书、微博三平台，总曝光 1.2 亿，品牌搜索指数环比提升 52%。
- 设计达人分层投放矩阵，管理 200+ KOL/KOC，内容种草带来 GMV 贡献超 3000 万元。
- 搭建投放数据看板，按周复盘人群与素材表现，整体获客成本降低 28%。
新品上市整合营销项目
2022年10月 - 2023年5月
策划经理
- 策划新品上市全渠道种草方案，首月站内搜索量提升 3.1 倍，新品首发售罄率 92%。
- 联合电商团队设计直播+短视频组合打法，单场直播 GMV 突破 800 万元。
主要成就
亿级曝光 Campaign
主导某快消品牌年度 Campaign，全网曝光 1.2 亿，品牌搜索指数提升 52%。
投放效率提升
重构投放预算分配模型，将整体获客成本降低 28%，ROI 从 1.8 提升至 2.9。
达人矩阵搭建
搭建 200+ 达人分层投放矩阵，内容种草带来 GMV 贡献超 3000 万元。
协作提效
牵头跨部门协作流程优化，方案交付周期从 21 天缩短至 12 天。
证书与认证
数字营销师（中级） - 中国广告协会
2023年6月
系统掌握数字营销策略与投放优化方法。
品牌策划师（高级） - 中国商业联合会
2022年11月
验证品牌策划与整合传播专业能力。
语言能力
英语（CET-6）可作为工作语言，可独立撰写英文提案
普通话（二级甲等）母语
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