sem专员
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sem副总监
教育背景
中国传媒大学
211双一流
广告学 本科
北京2013年9月 - 2017年6月
主修广告策划、媒介购买与数据分析，毕业论文聚焦搜索广告效果评估。
技能
SEM账户优化
信息流投放
ROI与成本管控
百度/巨量引擎
数据分析与归因
团队管理
荣誉奖项
年度优秀管理者
最佳增长项目奖
志愿服务经历
高校营销实践导师
中国传媒大学广告学院
北京2022年3月 - 至今
- 每学期为广告专业学生开展搜索营销实战讲座，累计辅导学生120余人。
课外活动
公司投放方法论编委会
效果营销中心/核心成员
北京2021年6月 - 2023年6月
- 牵头编写搜索与信息流投放SOP手册，覆盖30余个客户项目。
个人总结
9年搜索与信息流投放经验，深耕SEM、效果营销与团队管理，累计管理年度投放预算超8000万元。擅长百度、360、搜狗及巨量引擎账户体系搭建与ROI优化，主导教育、金融、电商多行业获客增长项目。带领8人投放团队，连续两年超额完成获客成本与线索量目标。
工作经历
北京智投数字营销有限公司
北京
数字营销效果广告
SEM副总监
2021年3月 - 至今
SEM团队管理
- 统筹年度8000万元搜索与信息流预算，搭建多账户投放体系，线索成本同比下降22%。
- 带领8人投放团队建立日复盘与素材迭代机制，季度线索量提升35%，ROI稳定在1:4.5。
- 主导百度、巨量引擎双平台投放策略，推动教育行业客户续约率提升至85%。
上海聚量网络科技有限公司
上海
互联网广告效果营销
SEM高级经理
2017年6月 - 2021年2月
搜索投放ROI优化
- 负责金融与电商客户搜索投放，管理月均300万元预算，账户转化率提升28%。
- 搭建关键词分层与出价模型，将无效点击占比压降至12%，年度节省预算约180万元。
- 牵头落地落地页A/B测试流程，表单提交率提升19%，支撑3个重点客户年度增长。
项目经验
教育行业全域获客增长项目
2023年4月 - 2023年12月
项目负责人
- 整合百度搜索、巨量引擎与小红书投放，构建全域获客漏斗，线索量提升42%。
- 建立分渠道成本看板与归因模型，单条线索成本下降18%，项目ROI达1:5.2。
金融客户SEM账户重构项目
2022年5月 - 2022年10月
投放策略负责人
- 重构关键词与账户结构，清理低效词包，账户质量度提升至8.6分。
- 优化出价与时段策略，转化成本下降21%，月度有效线索增加约1200条。
主要成就
预算规模突破
累计管理年度投放预算超8000万元，覆盖教育、金融、电商三大行业。
成本持续优化
连续三年线索成本年均下降15%以上，ROI稳定高于行业均值。
团队梯队建设
培养3名投放经理晋升为团队负责人，团队流失率低于10%。
其他信息
到岗时间:
离职状态，一个月内可到岗，可接受短期出差。
作品集:
可提供投放案例复盘与数据看板截图，面试时详述。
证书与认证
百度认证营销专家（BMP） - 百度营销大学
2020年6月
搜索广告投放与账户优化能力认证。
巨量引擎认证优化师 - 巨量引擎
2022年9月
信息流广告投放与效果优化认证。
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