品牌策划副经理
品牌策划副经理
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品牌推广策划
个人总结
5年品牌推广策划经验，深耕快消与美妆行业，擅长品牌定位、整合营销传播与新媒体内容策划。主导过3个新品上市整合传播项目，单次活动全网曝光超3000万，带动电商搜索量提升45%。熟悉小红书、抖音、微博等平台投放逻辑，具备从策略到落地的全链路执行能力。
工作经历
上海澄美化妆品有限公司
上海
国货美妆DTC品牌
品牌推广策划
2022年3月 - 至今
整合营销新媒体运营
- 负责品牌年度传播策略制定，统筹小红书、抖音、微博三平台内容矩阵，年度内容曝光量达1.2亿。
- 主导新品上市整合传播，联动20余位KOL与50位KOC分层投放，首月销售额突破800万元，超目标30%。
- 搭建品牌内容素材库与投放复盘机制，将单次活动策划周期从15天压缩至9天。
上海知行整合营销策划有限公司
上海
整合营销代理4A服务商
品牌策划专员
2019年7月 - 2022年2月
活动策划文案创意
- 服务快消与母婴类客户，独立完成6个品牌年度传播方案，客户续约率达85%。
- 策划线下快闪活动与线上话题联动，单场活动带来UGC内容超2000条，微博话题阅读量破1500万。
项目经验
「澄光」精华新品上市整合传播
2023年4月 - 2023年8月
品牌推广策划负责人
- 制定“成分党+情绪价值”双线传播策略，产出30余条短视频与图文内容，全网曝光超3000万。
- 联动电商大促节奏投放，活动期店铺搜索量提升45%，新品首月复购率达18%。
品牌小红书内容矩阵从0到1搭建
2022年6月 - 2022年12月
内容策划
- 建立达人分层合作与内容选题库，半年内品牌笔记数从200篇增至1800篇，粉丝增长4.2万。
- 通过关键词布局与笔记优化，品牌词搜索排名进入品类前五。
主要成就
新品首月销售额破800万
统筹新品整合传播，首月销售额超目标30%。
品牌粉丝半年增长4.2万
从0搭建小红书内容矩阵，实现品牌声量与粉丝双增长。
客户续约率85%
代理公司期间服务的6个品牌年度方案获高度认可。
其他信息
作品集:
品牌传播案例与文案作品集：zhan.ku/zhangyuxin（含新品上市方案、小红书内容案例）。
到岗时间:
在职，离职后两周内到岗，可接受短期出差。
证书与认证
互联网营销师（四级） - 人力资源和社会保障部
2021年6月
具备系统的网络营销策划与执行能力。
大学英语六级（CET-6） - 教育部考试中心
2017年12月
具备英文资料阅读与海外品牌资料检索能力。
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2015年9月 - 2019年6月
主修品牌管理、整合营销传播、消费者行为学；GPA 3.7/4.0，专业排名前10%。
技能
品牌定位与策略
整合营销传播
新媒体内容策划
小红书/抖音投放
活动策划与执行
数据分析与复盘
荣誉奖项
中国大学生广告艺术节学院奖 金奖
校级优秀毕业生
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