品牌策划副经理
品牌策划副经理
双栏 · 无照片
资深品牌策划
教育背景
华东师范大学
985211
广告学 本科
上海2016年8月 - 2020年5月
主修品牌传播、消费者行为学、市场营销策划。
技能
品牌定位与策略
整合营销策划
新品上市全案
内容种草运营
数据分析与复盘
团队协作管理
荣誉奖项
公司年度优秀员工
校级优秀毕业生
个人总结
8年品牌策划经验，深耕快消与美妆行业，擅长品牌定位、年度整合营销与新品上市全案。主导过3个亿元级品牌焕新项目，熟悉小红书、抖音内容种草与电商联动打法。具备从策略到落地的全链路能力，能带3-5人小组协同推进。
工作经历
上海澄美化妆品有限公司
上海
美妆个护国货品牌
资深品牌策划
2022年9月 - 至今
整合营销新品上市
- 主导品牌年度整合营销规划，统筹4大节点campaign，全年品牌搜索指数提升65%。
- 负责新品上市全案，从定位、卖点到内容矩阵落地，首发月销售额突破1200万元。
- 搭建小红书+抖音达人内容体系，合作达人300+，种草内容曝光量累计超2亿。
杭州味知食品有限公司
杭州
快消食品连锁零售
品牌策划
2020年7月 - 2022年8月
品牌定位活动策划
- 负责品牌定位梳理与视觉升级项目，完成品牌手册与终端物料体系，门店转化率提升18%。
- 策划季度主题营销活动12场，联动电商大促，单场活动带动线上GMV增长40%。
项目经验
澄美品牌焕新整合营销项目
2024年3月 - 2024年5月
项目负责人
- 牵头品牌定位重塑与视觉体系升级，输出品牌手册及全年传播主题，项目周期内品牌认知度提升32%。
- 统筹线上线下传播资源，联动电商平台打造超级品牌日，活动期GMV同比增长58%。
新品精华系列上市全案
2022年12月 - 2023年2月
品牌策划主责
- 完成消费者洞察与竞品分析，提炼产品核心卖点并输出内容策略，首发月售出8万件。
- 搭建达人分层投放模型，ROI达1:4.2，带动店铺新客占比提升至45%。
主要成就
品牌搜索指数提升65%
通过年度整合营销与内容种草组合打法，一年内品牌搜索指数提升65%。
新品首发月销1200万
主导新品上市全案，首发月销售额突破1200万元，超额完成目标30%。
年度优秀员工
因品牌焕新项目表现突出，获公司2023年度优秀员工称号。
其他信息
作品集:
品牌全案与campaign案例集可提供，面试时可现场讲解。
到岗时间:
离职后一个月内到岗，可接受短期出差。
证书与认证
整合营销传播（IMC）专业认证 - 中国广告协会
2022年6月
系统掌握整合营销传播策略与执行方法。
普通话水平测试二级甲等 - 国家语言文字工作委员会
2017年12月
普通话表达清晰，适合对外沟通与提案。
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