广告创意策略策划
广告创意策略策划
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广告创意策划
个人总结
5年广告创意策划经验，服务快消、美妆与互联网品牌，擅长从消费者洞察到创意概念的全链路策划。主导过10余个整合营销与社交传播项目，单项目最高曝光破1.2亿。文案与提案能力扎实，能独立完成比稿与客户沟通。
工作经历
上海橙意广告有限公司
整合营销4A体系
上海
资深创意策划
创意策划品牌传播
2022年9月 - 至今
- 负责快消与美妆品牌年度整合营销策划，主导6个比稿项目并中标4个，年度贡献营收约800万元。
- 牵头社交平台话题传播方案，单次campaign全网曝光1.2亿，话题阅读量破6000万。
- 统筹创意团队与客户、媒介三方协作，将提案周期从10天压缩至6天，客户满意度提升至95%。
北京蓝海文化传播有限公司
数字营销内容传播
北京
创意策划
文案撰写社交传播
2020年7月 - 2022年8月
- 参与互联网与3C品牌新品上市创意策划，独立产出提案20余份，落地执行8个项目。
- 负责短视频与社交内容脚本撰写，单条爆款视频播放量超500万，带动官号涨粉12万。
项目经验
某国产美妆品牌新品上市整合传播 - 创意策划负责人
2024年3月 - 2024年5月
- 基于Z世代消费者洞察制定创意主题与传播节奏，联动12位达人分层种草，总曝光超8000万。
- 策划话题挑战赛并设计UGC激励机制，参与用户超3万人，新品首月销量达成目标的135%。
某饮料品牌夏季社交话题campaign - 创意策划
2022年12月 - 2023年2月
- 提出“城市降温计划”创意概念，落地线下快闪与线上话题联动，覆盖8个重点城市。
- 项目全网曝光1.2亿，品牌社交声量环比提升60%，获客户年度优秀案例奖。
主要成就
比稿中标率领先
近两年主导6个比稿项目中标4个，中标率约67%，高于团队平均水平。
社交声量显著提升
所负责品牌年度社交声量同比提升60%，多个话题进入平台热搜榜。
年度优秀案例
主创campaign获客户年度优秀案例奖，并被行业媒体收录报道。
技能
创意概念与提案
消费者洞察分析
整合营销策划
社交传播与话题运营
文案撰写
PPT提案呈现
教育背景
中国传媒大学
211双一流
北京
广告学 本科
2016年8月 - 2020年5月
主修广告策划、消费者行为学、创意文案；GPA 3.7/4.0，专业排名前10%。
荣誉奖项
全国大学生广告艺术大赛 策划类二等奖
校级一等奖学金
证书与认证
广告设计师（三级） - 人力资源和社会保障部
2021年6月
证明广告创意与设计基础能力。
大学英语六级（CET-6） - 教育部考试中心
2019年12月
具备英文资料阅读与提案能力。
其他信息
作品集:
站酷主页与案例集网盘链接，含整合营销、社交传播代表案例。
到岗时间:
离职后两周内到岗，可接受短期出差。
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