广告创意策略策划
广告创意策略策划
双栏 · 无照片
广告创意策划总监
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2011年9月 - 2015年6月
主修广告创意、品牌传播与消费者行为学，毕业设计获院级优秀。
技能
整合营销传播策划
消费者洞察与策略推导
创意提案与比稿
团队管理与人才培养
社交媒体内容运营
预算与项目进度管控
荣誉奖项
中国广告长城奖 创意策划类银奖
公司年度最佳创意团队负责人
个人总结
10年广告创意与品牌策划经验，深耕快消、美妆与3C行业，擅长从消费者洞察到整合传播的全链路创意落地。主导20余个品牌campaign，服务过国际4A与本土创意热店，具备10人以上团队管理与客户提案能力。曾带领团队斩获行业创意奖项，单项目最高带动品牌声量增长180%。
工作经历
上海橙意文化传播有限公司
上海
本土创意热店整合营销
广告创意策划总监
2021年3月 - 至今
创意策略团队管理
- 统筹快消与美妆客户年度创意策略，带领12人团队年服务6个品牌，客户续约率达90%。
- 主导某美妆品牌新品上市campaign，通过社交话题与KOL矩阵组合，首月曝光量破2亿。
- 建立创意提案标准化流程，比稿中标率由35%提升至58%，年度营收增长约30%。
上海睿思广告有限公司
上海
国际4A品牌传播
资深创意策划经理
2016年7月 - 2021年2月
品牌策划整合传播
- 负责3C与食品品牌整合传播策划，独立完成年度传播方案并主导客户提案。
- 策划某3C品牌新品发布整合campaign，联动线上线下渠道，带动电商搜索量增长150%。
- 协同媒介与设计团队推进项目落地，连续两年客户满意度评分位列团队第一。
项目经验
某美妆品牌「焕新季」年度整合campaign
2023年3月 - 2023年9月
创意策划总负责人
- 基于年轻女性消费者洞察提出「自我焕新」核心概念，统筹TVC、社交话题与线下快闪全链路创意。
- 项目全网曝光超3亿，话题阅读量破1.2亿，新品首发当日销售额同比增长180%。
某3C品牌新品上市社交传播项目
2019年5月 - 2019年11月
创意策划负责人
- 围绕产品卖点设计系列短视频与达人共创内容，覆盖抖音、小红书双平台。
- 项目期间品牌官方账号涨粉25万，新品预售转化率提升约40%。
主要成就
行业创意奖项认可
主导campaign累计获得长城奖、金投赏等5项行业创意奖项。
比稿中标率显著提升
推动提案流程标准化，团队年度比稿中标率提升23个百分点。
团队培养成效
培养3名策划经理晋升为资深策划，团队稳定性居公司前列。
证书与认证
广告从业专业人员职业能力证书 - 中国广告协会
2018年6月
证明广告策划与创意专业能力。
Google 数字营销认证 - Google
2020年9月
证明数字营销与投放策略能力。
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