媒介策略总监
媒介策略总监
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媒介总监
个人总结
10年品牌媒介与整合传播经验，深耕快消、美妆行业，主导年度媒介预算超1.2亿元。擅长全媒体投放策略、效果归因与代理商管理，操盘多个亿级曝光campaign。具备从0到1搭建媒介团队与数据化投放体系的能力。
工作经历
2022年9月
-
至今
上海澄美化妆品有限公司
美妆个护上市公司
媒介总监
全媒体投放预算管理
上海
- 统筹年度媒介预算1.2亿元，覆盖抖音、小红书、分众等渠道，带动GMV同比增长38%。
- 搭建投放效果归因体系，将无效曝光占比从25%降至9%，ROI提升至3.6。
- 管理8人媒介团队及12家代理商，建立季度比稿与考核机制，采购成本下降15%。
2020年7月
-
2022年8月
广州优品食品集团
快消食品民营集团
高级媒介经理
媒介采买整合传播
广州
- 负责全国电视、户外及电商站内媒介采买，年投放规模6000万元。
- 主导新品上市整合传播，首月触达1.8亿人次，新品铺货率提升至72%。
- 优化媒介排期与资源置换，年度节省投放费用约800万元。
主要成就
投放效率提升
重构渠道组合与频次控制模型，整体获客成本下降22%。
团队搭建
从0组建8人媒介团队，培养2名骨干晋升为媒介经理。
行业认可
主导案例获金投赏媒介策略类铜奖。
项目经验
2024年8月
-
2024年11月
双十一全域媒介战役
媒介总负责人
- 统筹抖音、天猫、小红书三端预算4500万元，制定分阶段放量节奏。
- 通过达人矩阵与信息流组合投放，大促期间GMV达2.3亿元，超目标15%。
技能
全媒体媒介策略
媒介预算与采买
投放效果归因
抖音/小红书投放
代理商管理
团队管理
教育背景
2016年8月
-
2020年5月
暨南大学
211双一流
广告学 本科
广州
主修广告策划、媒介经营管理、消费者行为学。
证书与认证
数字营销专业认证 - 中国广告协会
2022年6月
证明数字媒介投放与效果评估能力。
Google Ads 搜索广告认证 - Google
2020年9月
证明搜索与展示广告投放能力。
荣誉奖项
金投赏媒介策略类铜奖
公司年度优秀管理者
其他信息
到岗时间:
在职，一个月内可到岗。
出差意愿:
可接受全国出差及短期外派。
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