媒介总监
媒介总监
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媒介策划副总监
个人总结
9年媒介策划与投放经验，深耕快消、美妆行业全媒体整合营销，熟悉抖音、小红书、微博及OTV资源采买与效果评估。擅长年度媒介策略制定、预算分配与代理商管理，主导多个千万级campaign，平均ROI提升30%以上。具备5人团队管理经验，能独立对接品牌方与平台方，推动策略落地与复盘优化。
工作经历
上海某国际4A广告有限公司
上海
4A广告整合营销
媒介策划副总监
2021年3月 - 至今
媒介策略团队管理
- 负责美妆与快消客户年度媒介策略，统筹1.2亿预算分配，全年ROI提升32%。
- 搭建抖音+小红书种草到转化链路，新品上市首月曝光破3亿，GMV超目标25%。
- 管理5人策划团队并统筹3家代理商，建立投放复盘机制，季度提案通过率提升至90%。
上海某数字营销科技有限公司
上海
数字营销效果广告
高级媒介策划经理
2017年7月 - 2021年2月
效果投放预算管理
- 主导电商大促媒介投放，双十一期间管理6000万预算，ROI达1:4.8。
- 优化信息流与OTV组合策略，获客成本下降18%，年度复投率提升20%。
项目经验
某国际美妆品牌双十一全域媒介战役
2024年8月 - 2024年11月
媒介策略负责人
- 制定分平台预算与内容节奏，联动KOL矩阵投放，活动总曝光5.2亿。
- 通过人群分层与素材迭代，转化率提升27%，超额完成销售目标。
新锐护肤品牌新品上市种草项目
2023年2月 - 2023年6月
策划主导
- 设计小红书+抖音种草组合，三个月沉淀品牌搜索量增长3倍。
- 建立达人筛选与效果评估模型，单条内容平均互动成本降低22%。
主要成就
预算效率持续领先
连续三年超额完成年度媒介KPI，累计为客户节省无效投放预算超1500万元。
推动媒介数据化复盘
牵头搭建公司媒介数据看板，将复盘周期由月度缩短至周度。
其他信息
到岗时间:
离职状态，一个月内可到岗，可接受短期出差。
作品集:
可提供近三年主导的媒介策略方案与复盘报告摘要。
证书与认证
数字营销师（中级） - 中国广告协会
2022年6月
证明数字广告投放与效果优化专业能力。
大学英语六级（CET-6） - 教育部考试中心
2019年12月
证明英语商务沟通与读写能力。
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2013年9月 - 2017年6月
主修媒介策略、消费者行为学、市场调研；毕业论文获院级优秀。
技能
全媒体媒介策略与预算分配
抖音/小红书/微博投放优化
OTV及内容营销资源采买
媒介数据分析与效果复盘
代理商与平台方管理
团队管理与跨部门协作
荣誉奖项
公司年度优秀员工
中国广告长城奖 媒介创新类铜奖
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