电商媒介经理
电商媒介经理
双栏 · 有照片
快消品媒介经理
技能
媒介策略与投放规划
预算管理（千万级）
媒体采买与谈判
抖音/小红书投放
巨量引擎/磁力引擎
数据复盘与ROI优化
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2013年9月 - 2017年6月
主修课程：媒介策划、消费者行为学、广告效果评估。
个人总结
7年快消品媒介策划与投放经验，熟悉抖音、小红书、微博等主流媒体生态，擅长千万级预算的整合媒介策略制定与采买谈判。曾主导多个新品上市媒介战役，通过数据驱动的投放优化实现ROI提升30%以上，具备从策略到复盘的全链路操盘能力。
工作经历
上海美赞臣食品有限公司
上海
快消品外资企业
高级媒介经理
2021年3月 - 至今
媒介策略预算管理
- 负责婴幼儿营养品线年度媒介策略制定与执行，管理年度媒介预算8000万元，覆盖抖音、小红书、母婴垂直媒体等渠道。
- 主导新品上市媒介战役，通过分人群分渠道的投放组合优化，实现上市期曝光量超3亿次，天猫旗舰店新客占比提升至45%。
- 建立月度媒介投放复盘机制，推动CPM下降12%，整体投放ROI从2.1提升至2.8。
广州立白企业集团有限公司
上海
快消品民营500强
媒介策划主管
2017年7月 - 2021年2月
媒介采买效果优化
- 负责洗护品类在华东区域的媒介采买与执行，年度预算约3000万元，管理5家媒介代理公司的日常协作与考核。
- 优化电视与OTV投放组合，推动区域市场品牌知名度提升18%，媒介成本节约15%。
- 参与双11媒介战役，通过站内外联动投放，助力店铺GMV同比增长40%。
项目经验
美赞臣蓝臻新品上市整合媒介战役
2023年4月 - 2023年9月
媒介策略负责人
- 统筹抖音、小红书、微信朋友圈等6个媒体平台的整合投放，制定分阶段分人群的媒介策略，总预算2000万元。
- 通过KOL+信息流组合投放，实现品牌搜索指数环比提升120%，新品首月销售额突破1500万元。
- 建立投放数据看板，实时优化素材与出价，最终整体ROI达到3.2，超目标20%。
主要成就
投放效率提升
通过精细化人群运营与素材迭代，将整体投放ROI从2.1提升至2.8。
年度优秀员工
2022年获公司年度优秀员工奖，表彰在新品媒介战役中的突出贡献。
证书与认证
数字营销师认证 - 中国广告协会
2022年6月
系统掌握数字营销策略与效果评估。
巨量引擎广告优化师认证 - 巨量引擎
2021年12月
掌握巨量引擎广告投放与优化能力。
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