品牌策划副经理
品牌策划副经理
双栏 · 无照片
市场品牌策划经理
个人总结
7年快消与互联网品牌策划经验，擅长品牌定位、整合营销传播与新品上市全案操盘。主导过3个千万级曝光品牌campaign，熟悉小红书、抖音、微博内容种草与达人投放，ROI稳定在1:4以上。具备跨部门协同与预算管理能力，能独立完成从策略到落地的全链路工作。
工作经历
上海橙意品牌管理有限公司
品牌营销快消美妆
上海
市场品牌策划经理
整合营销品牌策划
2022年9月 - 至今
- 负责美妆品牌年度品牌策略与整合营销，统筹1200万年度预算，品牌搜索指数同比提升65%。
- 主导新品上市全案，联动小红书、抖音达人300+，首发月GMV突破800万，达成目标128%。
- 搭建品牌内容矩阵与月度复盘机制，内容互动率由2.1%提升至4.6%。
杭州云集电子商务有限公司
电商平台互联网
杭州
品牌策划主管
活动策划品牌传播
2020年7月 - 2022年8月
- 负责平台大促品牌传播，策划618、双11主题campaign，单场活动曝光超5000万。
- 管理外部广告与公关供应商8家，年度投放费用控制在600万内，获客成本下降18%。
- 牵头品牌视觉与话术规范升级，跨部门落地至12个业务线，品牌认知度调研提升12个百分点。
项目经验
「焕新季」新品上市整合营销 - 项目负责人
2024年3月 - 2024年5月
- 统筹品牌TVC、达人种草与线下快闪，全渠道曝光1.2亿，新品首月售罄率92%。
- 设计分层达人投放模型，控制CPA在35元以内，整体ROI达1:4.8。
品牌年轻化升级项目 - 品牌策划负责人
2022年12月 - 2023年2月
- 完成品牌定位与视觉焕新，联合调研公司完成1200份用户访谈与问卷。
- 落地新品牌主张传播，18-25岁客群占比由31%提升至47%。
主要成就
品牌搜索指数提升65%
通过内容矩阵与达人组合策略，一年内品牌搜索指数同比增长65%。
新品首发超额达成
新品上市首月GMV达800万，完成既定目标的128%。
年度优秀项目奖
主导的整合营销项目获公司年度优秀项目奖，团队获评最佳协作团队。
教育背景
华东师范大学
211双一流
上海
广告学 本科
2016年8月 - 2020年5月
主修品牌传播、消费者行为学、市场营销策划；GPA 3.6/4.0。
技能
品牌策略与定位
整合营销传播
小红书/抖音内容种草
达人投放与ROI优化
活动策划与执行
数据分析与复盘
证书与认证
互联网营销师（三级） - 人力资源和社会保障部
2023年6月
证明数字营销与内容运营专业能力。
Google 数字营销认证 - Google
2021年9月
证明搜索与展示广告投放能力。
荣誉奖项
公司年度优秀员工
全国大学生广告艺术大赛二等奖
其他信息
作品集:
品牌策划案例与投放复盘作品集可面试时提供。
到岗时间:
离职状态，两周内可到岗，可接受短期出差。
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