媒介总监
媒介总监
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品牌媒介总监
个人总结
10年品牌传播与媒介投放经验，深耕快消与美妆行业，擅长年度媒介策略、预算统筹与全渠道资源整合。主导过亿级预算投放，熟悉抖音、小红书、微博及主流OTV平台，具备从策略到复盘的完整操盘能力。曾带领8人团队实现品牌声量与ROI双提升。
工作经历
上海澄美化妆品有限公司
美妆个护上市公司
上海
品牌媒介总监
媒介策略预算管理
2022年9月 - 至今
- 统筹年度媒介预算1.2亿元，搭建抖音、小红书、微博三端投放矩阵，品牌声量同比提升65%。
- 建立KOL分级合作与效果复盘机制，将单次campaign获客成本降低28%，ROI提升至3.6。
- 带领8人媒介团队，制定投放SOP与供应商评估体系，年度框架合作媒体扩充至40余家。
广州优选食品集团
快消食品集团化企业
广州
高级媒介经理
全渠道投放达人合作
2020年7月 - 2022年8月
- 负责全国媒介投放执行，年度预算约5000万元，覆盖电视、OTV与社交平台组合投放。
- 主导新品上市传播项目，联动20余位头部达人，首月曝光量突破2亿次，带动电商销量增长40%。
- 优化媒介采买流程，通过比价与框架谈判年度节省投放成本约600万元。
主要成就
投放效率提升
搭建投放数据看板与周度复盘机制，使整体投放效率连续两年保持行业前列。
团队建设
从0到1组建8人媒介团队，培养2名核心骨干晋升为媒介经理。
资源整合
与抖音、小红书平台建立年度战略合作，争取到多项平台级资源位与联合营销机会。
项目经验
新品「澄光」系列全域上市传播 - 媒介总负责人
2024年3月 - 2024年5月
- 制定分阶段媒介节奏，组合开屏、信息流与达人种草，项目总曝光超5亿次。
- 联动电商大促节点，投放期店铺GMV环比增长52%，新品首月售罄率达90%。
品牌年度声量提升计划 - 项目负责人
2022年12月 - 2023年2月
- 重构媒体资源矩阵，引入10家新锐MCN机构，内容产出效率提升35%。
- 建立品牌搜索指数监测体系，年度品牌搜索量同比增长48%。
技能
媒介策略与预算统筹
抖音/小红书投放
KOL与MCN资源管理
投放数据分析与复盘
品牌传播策划
团队管理与供应商谈判
教育背景
中国传媒大学
211双一流
北京
广告学 本科
2016年8月 - 2020年5月
主修广告策划、媒介经营管理、传播学概论；获校级优秀毕业生。
证书与认证
互联网营销师（三级） - 人力资源和社会保障部
2022年6月
具备互联网营销策划与投放的专业资质。
Google 数字营销认证 - Google
2020年9月
掌握搜索与展示广告投放方法论。
荣誉奖项
集团年度优秀管理者
中国广告长城奖媒介营销铜奖
其他信息
到岗时间:
在职，确认录用后一个月内到岗。
出差意愿:
可接受全国范围出差及短期外派。
作品集:
可提供近三年代表性传播案例与投放数据复盘文档。
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