媒介总监
媒介总监
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媒介策略副总监
个人总结
9年媒介策略与投放管理经验，深耕快消、美妆行业全渠道媒介规划，擅长预算分配、效果归因与代理商管理。主导年度媒介预算超2亿元，通过策略优化使整体ROI提升35%。具备团队管理与跨部门协同能力，熟悉抖音、小红书、腾讯及户外媒体生态。
工作经历
上海星耀文化传媒有限公司
整合营销数字媒介
上海
媒介策略副总监
媒介策略预算管理
2022年9月 - 至今
- 统筹年度媒介预算2.3亿元，覆盖抖音、小红书、腾讯等8个平台，整体ROI同比提升35%。
- 搭建媒介效果归因模型，将投放复盘周期由月度缩短至周度，决策效率提升50%。
- 管理6人策略团队及4家代理商，制定考核机制，代理商交付准时率提升至98%。
广州美研日化有限公司
快消美妆
广州
高级媒介经理
全渠道投放KOL营销
2020年7月 - 2022年8月
- 负责美妆新品全渠道媒介投放，单季GMV贡献超6000万元，超额完成目标20%。
- 主导小红书KOL矩阵投放，内容互动率提升至行业均值1.8倍，获客成本下降28%。
项目经验
某美妆品牌抖音全域增长项目 - 媒介策略负责人
2024年3月 - 2024年5月
- 制定抖音FACT+S策略，整合自播、达人及搜索流量，年度GMV突破1.2亿元。
- 优化千川投放人群包与出价策略，ROI由1.8提升至2.6，投放成本下降22%。
主要成就
媒介效率提升
推动跨平台预算动态调配机制，全年节省无效投放预算约1800万元。
团队建设
建立媒介策略人才梯队，培养2名经理晋升为高级经理。
行业认可
主导案例入选2023年度中国媒介营销优秀案例。
技能
全渠道媒介策略
预算分配与ROI优化
抖音/小红书投放
效果归因与数据分析
代理商管理
团队管理
教育背景
中国传媒大学
211双一流
北京
广告学 本科
2016年8月 - 2020年5月
主修媒介策划、消费者行为学、市场营销。
证书与认证
巨量引擎营销认证（高级） - 巨量引擎
2022年5月
证明抖音平台投放与营销策略能力。
Google Analytics 个人认证 - Google
2020年9月
证明网站与投放数据分析能力。
荣誉奖项
公司年度优秀管理者
中国媒介营销优秀案例奖
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